邓禄普轮胎升级新主张
#我的路 邓禄普#
激发品牌新活力
日前,邓禄普轮胎重视品牌主张,并同步推出全新的年度品牌宣传片,以更年轻的视角重新诠释品牌精神,与年轻消费群对话,进一步开拓年轻市场。
全新品牌标语
开启新征程
随着时代的进步,90后族群已经逐渐发展为汽车消费市场的主力消费群。他们特立独行,个性张扬,愿意为热爱而行动。而他们的消费行为与生活方式,也同样开始影响消费趋势,重新定义市场。为了更好地服务涌入汽车市场的年轻消费群体,邓禄普轮胎品牌通过敏锐的市场洞察,借以全新的、更年轻化的品牌形象与新一代消费主力人群进行沟通。从消费者视角出发,不仅立足于品质与科技,更应该挖掘品牌文化,用更加自我的态度、承诺、甚至精神,与之产生强烈的情感共鸣,赢得年轻消费者对邓禄普这个百年品牌的新价值认同感。
全新品牌标语由此而生。邓禄普轮胎深度沟通年轻人群,认同并肯定年轻人群的开拓精神,并以自身始终坚守的挑战精神,鼓励所有年轻消费者,大胆做自己,勇敢朝向内心的方向前行。而邓禄普轮胎更愿意与他们相伴同行,成为他们前行路上最信赖的伙伴,这也将是邓禄普轮胎品牌未来的新征程。
品牌片升级
深入年轻文化圈层
年轻人正在以兴趣驱动社交和消费,形成丰富多彩的圈层文化。不同的年轻族群对各自的圈层有着强归属感和高参与度。邓禄普轮胎借助品牌升级的全新时机,借以高度契合年轻人群属性的“内容”作为载体,与他们建立强关联的情感链接。并通过深入的市场调查与独到的人群洞察,深入年轻文化圈层,精准沟通五大圈层人群:运动、旅行、舞蹈、电竞、音乐等圈层年轻群体,用一个个颇具深意的故事诠释「我的路 邓禄普」所蕴含的精神与态度。
“在人海里随波逐流,不如在深海中追逐自由”、“边旅行边赚钱的梦想,终于被我实现了”、“轻快的舞步,也能震撼人心”、“爸妈口中的不务正业,正是我的职业”、“即使是地下音乐,也能被世界听见”。在品牌片中,不同圈层的人群通过驾驶邓禄普轮胎产品,走出属于自己的路,演绎“每个人都是一条路,每条路都有属于自己的光”的品牌新主张。凭借具有圈层属性的内容,邓禄普轮胎极大提升了品牌沟通的有效性。
品牌主张系列短片
01
DIVING
《潜水篇》
02
TRAVELLER
《旅行篇》
03
DANCER
《舞蹈篇》
04
E-SPORTS
《电竞篇》
05
BAND
《乐队篇》
关于邓禄普轮胎
始于1888年英国的邓禄普轮胎不仅是充气轮胎的创始者,更是全球知名汽车轮胎品牌制造商。
邓禄普的历史,就是构筑可信赖性的历史。邓禄普以其安全的性能、优良的传统、强烈的环保意识,构筑企业的可信赖性。
邓禄普的挑战,以技术革新,开发新技术的智慧以及所有邓禄普人的热情为坚强后盾。
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